Marketing: Eine prozess- und praxisorientierte Einführung


	Marketing: Eine prozess- und praxisorientierte Einführung \| Peter Runia, Frank Wahl, ...

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	Marketing: Eine prozess- und praxisorientierte Einführung Peter Runia, Frank Wahl, ... Oldenbourg, 2007 - 334 Seiten Kundenbewertung:(2 Bewertungen) großes Bild anzeigen
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Übersichtlich, aber nicht oberflächlich

Wer sich nicht auf die weit über 1.000 Seiten starken Wälzer von Meffert und Kotler einlassen möchte und trotzdem einen fundierten Überblick über moderne Marketing-Strategieen erhalten möchte, ist mit diesem Buch gut bedient.
Alle wichtigen Eckpunkte des Marketings werden übersichtlich und gut struturiert dargestellt und erläutert. Sowohl als Begleitbuch zu Studienzwecken als auch als Handbuch für die Praxis ist es somit sehr gut geeignet und auf jeden Fall zu empfehlen.

Starker Tobak muss nicht weh tun.

Unter Marketing stellen sich die meisten Leute "irgendwas mit Werbung oder so" vor.
Und es gibt auch nicht wenige Werber, die den Begriff "Marketing" zwar ständig in den Mund nehmen, aber eigentlich nicht wissen was sie da sagen. Sie benutzen den Begriff einfach als anderes Wort für Werbung, weil es mehr Kompentenz ausstrahlt. (zurecht, denn Marketing kommt einem, verglichen mit reiner Werbung ungefähr so vor wie Mathematik im Vergleich zu Kinderschokolade.)
Umso dankbarer bin ich den Autoren dieses Buches, dass sie es geschafft haben mir die komplexe Materie nicht so zu verkaufen wie es das Inhaltsverzeichnis befürchten ließ.
Was erstens am sprachlichen Können und den zahlreichen (teils sehr lustigen) Praxisbeispielen liegt und zweitens an dem
schnell aufkommenden Gefühl wohl eher zu jenen zählen, die mit Marketing mal (oder immer noch) ihre Brötchen verdient haben.
Kurz: ein lesenswerter Helfer im Kampf um die Kompetenzhoheit.

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