Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements |...


	Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements \| Jochen Becker

Bücher:

marketing-konzeption...

	Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements Jochen Becker Vahlen, 2006 - 1024 Seiten Kundenbewertung:(10 Bewertungen) großes Bild anzeigen
	weitere Infos, Preis & Bestellmöglichkeit

Kauftipp

Gut verständliches, kompaktes Werk

Das Werk gehört zu den wenigen Büchern, die auf Anhieb verständlich und übersichtlich die Marktingproblematik darlegen. Besonders hilfreich beim Studieren des Buches sind die wiederkehrenden Bezüge zur Konzeptionspyramide, die die Einordnung des Stoffgebiets in den Gesamtzusammenhang hervorragend ermöglichen. Ich habe mich für die Prüfung mit diesem Buch vorbereitet und eine eins geschrieben. Das sagt alles, oder?

Bestes Buch für den "großen" Überblick

Verglichen (und natürlich auch damit gearbeitet) habe ich die Bücher von Becker, Meffert und Bruhn. Der Becker hat für mich die beste Konzeption, was die "großen" Zusammenhänge angeht. Durch die sehr gut dargestellte Pyramidengrafik wird sofort klar, wie die Teilbereiche im Marketing in logischer Reihenfolge zusammenhängen. Während andere Bücher oft nur einzelne "Brocken" hinwerfen wird beim Becker bereits in der Einleitung klar, wie im Marketing alles ineinander greift. Die Erklärung der einzelnen Themen und Details fand ich jedoch oftmals im Meffert etwas einfacher und plausibler erklärt. Der Bruhn ist durch seine komprimierte Form nach meinem Ermessen für "schnelle Wissensaufnahme" besonders geeignet. - Bleibt jedoch zu oft an der Oberfläche und bringt auch den Gesamtzusammenhang nicht so gut auf den Punkt wie Becker oder Meffert.

weitere Infos, Preis & Bestellmöglichkeit

Vom Ziel über die Strategie zum richtigen Mix

Dieses Buch, das den konzeptionellen Ansatz in der Marketinglehre begründet hat, behandelt konsequent, vollständig und differenziert alle Marketingentscheidungen entlang der konzeptionellen Kette: Marketingziele, Marketingstrategien und Marketingmix. In den drei Hauptteilen des Buches (Ziele, Strategien, Mix) werden jeweils sowohl die sachinhaltlichen Fragen als auch die verfahrenstechnischen Fragen behandelt. Ein vierter Teil zum Marketing-Management rundet das Buch ab. Dieses Lehr- und Handbuch basiert auf theoriefundierten Analysen und bietet zahlreiche - auch bebilderte - Fall- beziehungsweise Erfolgsbeispiele aus unterschiedlichen Unternehmen, Märkten und Branchen

weitere Infos, Preis & Bestellmöglichkeit

Einfach gut!

Marketing-Konzeption hält, was der Titel verspricht. Dabei gibt Becker einen allumfassenden Überblick über praxisorientiertes Marketing und veranschaulicht sehr deutlich, wie Marketing funktioniert (und zu funktionieren hat). Daher fünf Punkte für dieses Werk!

Gute und viele Schaubilder

Gute und viele Schaubilder, allerdings ist der Schwerpunkt ganz klar Marketingstrategie. Andere "wichtige" Bereiche werden z.T. leider nur sehr kompakt erläutert. Zudem fehlt mir der "Rote Faden" Mir persönlich gefällt Kotler oder NDH besser.

reviews: page 1, 2

Folgende Artikel könnten Sie interessieren