Marken-Management 2008/2009. Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung (Edition...


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	Marken-Management 2008/2009. Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung (Edition Horizont): Jahrbuch ... Henning Meyer Deutscher Fachverlag GmbH (dfv), 2007 - 351 Seiten Kundenbewertung:(3 Bewertungen) großes Bild anzeigen
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Gelungene Nachfolge

Sachkundig und innovativ führt Henning Meyer die eingestellte Reihe" Jahrbuch Markentechnik" des Instituts für Markentechnik in Genf fort. Das neue Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung bietet dem Fachpublikum vielfältige Einblicke in die Prinzipien modernen Markenmanagements. Die Liste kompetenter Autoren bürgt ebenso für Qualität wie die langjährige Berufspraxis des Herausgebers als Berater für Markenmanagement. Ein Buch mit dem Potential, Marke in eigener Sache zu werden.

Expertentipps aus der Praxis

Marken-Management 2008/2009 ist ein Buch, welches das Thema Marke definiert und sicher behandelt. Neben etlichen oberflächlichen und oft schwammigen Beiträgen, die man häufig zum Thema Marke findet, bietet dieser Band hingegen fundierte und konkrete Informationen von Profis. Die Beiträge sind sowohl für Einsteiger als auch für Experten sehr hilfreich und bieten wertvolle Tipps aus der Praxis. Die Fallbeispiele sind eine gelungene Einführung in die Thematik des Marken-Managements. Dem Leser werden zudem hilfreiche Instrumente zur Markenführung bereitgestellt. Theoretische Beiträge bieten eingehendes Hintergrundwissen zur Markenforschung und -beratung.

Der Text über die Rügenwalder Mühle von Godo Röben zeigt auf unterhaltsame Weise, wie anschaulich der Prozess einer komplexen Markenentwicklung dargestellt werden kann, ohne dabei den nötigen Ernst zu verlieren. Der Herausgeber Henning Meyer selbst erklärt umfassend, aber gut verständlich die Psychologie und den richtigen Umgang mit Marke anhand des Ursache-Wirkung-Prinzips. Statt den neuesten Trends hinterherzujagen, wird für einen professionellen und sachlichen Umgang mit Marke plädiert, ohne dabei aktuelle Erkenntnisse und Forschungsergebnisse außer Acht zu lassen. So erhält der Leser interessante Einblicke in neueste Entdeckungen des Neuromarketing. Christan Scheier und Dirk Held zeigen, was wir von der Hirnforschung für die Markenführung lernen können.

Die Autoren setzen sich mit Marke in all ihren Facetten auseinander und begreifen sie als ein sehr sensibles Phänomen. Mit seinem dreiteiligen Aufbau, der klaren Struktur und anschaulichen Beispielen bietet das Jahrbuch Marken-Management 2008/2009 dem Leser einen vielschichtigen, aber leicht verständlichen Zugang zu einem so komplexen Thema wie Marke.

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Exklusive Autorenbeiträge und aktuelle Fallstudien

"Marken-Management 2008/2009" enthält u.a. folgende Texte:

Exklusive Autorenbeiträge
- John Groves über wirkungsvolles Sound-Branding
- Christian Scheier und Dirk Held über den Nutzen des Neuromarketings
- Henning Meyer über das Ursache-Wirkung-Prinzip in der Markenführung
- Peter Zernisch über seine Erfahrungen aus fünf Jahrzehnten Markenberatung
- Sten Franke über Markenführung im digitalen Zeitalter
- Bernhard Fischer-Appelt über die Gestaltung von bahnbrechendem Wandel

Aktuelle Fallstudien
- Die Bio-Strategie von Kölln
- Aufbau der Dachmarke Rügenwalder Mühle
- Duden - Markenerweiterung ohne Verwässerung
- Employer Branding bei SAP
- Innovationsentwicklung am Beispiel 7UP
- Erfolgsfaktoren der Medienmarke Bild

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