Neuromarketing und Markenwirkung: Was das Marketing von der modernen Hirnforschung lernen kann |...


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	Neuromarketing und Markenwirkung: Was das Marketing von der modernen Hirnforschung lernen kann Ralf Zimmermann Vdm Verlag Dr. Müller, 2006 - 80 Seiten Kundenbewertung:(2 Bewertungen) großes Bild anzeigen
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Hochinteressant

Neuromarketing gehört zu den spannendsten Themen - und dieses Buch zu den besten am Markt! Sehr zu empfehlen.

Muss sich gegen starke Konkurrenz durchsetzen

Neurologen, die ihre Erkenntnisse populärwissenschaftlich aufbereiten, können ihre Artikel inzwischen selbst in Frauen-, Männer-, Management- und Gesundheitszeitschriften platzieren. Und aus ihren Labors kommen auch plausible Erklärungen, wieso wir Menschen dauernd auf der Suche nach Helden und Sinnstiftern sind. Allerdings werden wir wieder enttäuscht werden, wenn wir von den Hirnforschern erwarten, die letzten Rätsel menschlicher Verhaltensweisen zu lüften. Wer vom Neuromarketing eine neue Heilslehre erwartet, liegt doppelt falsch. Versteht der Leser darunter ein interdisziplinäres Forschungsgebiet, in dem psychologische und neuro-physiologische Erkenntnisse für das Marketing interpretiert werden, sind viele Erkenntnisse gar nicht so neu. Und grenzt er Neuromarketing auf im Kernspintomographen gescannte Konsumenten ein, so halten sich die Überraschungen ebenfalls in Grenzen. Aber Marketer, die Forschungsresultate der Neurologen als wissenschaftliche Belege für ein Wissen nehmen, das bereits vor dem Blick ins Gehirn existierte, werden ihre Schwerpunkte künftig anders setzen. Vor allem werden sie davon ausgehen, dass der grösste Teil menschlichen Verhaltens vom Unbewussten gesteuert wird.

Ralf Zimmermann sichtet in seinem Buch, was in den letzten Jahren geforscht wurde und welche Resultate für das Marketing von Bedeutung sind. Sein formaler Ansatz ist der einer wissenschaftlichen Fachpublikation, sodass der Leser mit Anmerkungen, Quellenangaben und akademischen Satzkonstruktionen konfrontiert wird. Was Autoren wie Esch, Fuchs, Häusel, Kenning oder Zaltman zum Thema äusserten, verbindet der Autor geschickt zu einer kritischen Gesamtschau. Das Buch ?Wie Werbung wirkt. Erkenntnisse des Neuromarketings? von Christian Scheier und Dirk Held lag dem Autor beim Verfassen seines Werkes noch nicht vor. Jetzt gehört es zu den Konkurrenzprodukten, die viele Ausführungen von Ralf Zimmermann lesefreundlicher und bildhafter wiedergeben. Trotzdem bietet Zimmermann seinen Lesern noch einige Details, die sich vor allem auf die Studien beziehen, die andere Autoren nur am Rande erwähnen oder ziemlich oberflächlich zusammenfassen.

Mein Fazit: Für weniger Geld erhalten Interessierte bei anderen Autoren mehr Stoff zum Thema. Doch wer wissenschaftliches Arbeiten schätzt und möglichst alles über das Thema wissen möchte, wird auch das Buch von Ralf Zimmermann anschaffen.

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