Nonprofit-PR (Praxis PR) | Endlich schreibt mal ein Profi über Non-Profit


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	Nonprofit-PR (Praxis PR) Uvk, 2007 - 319 Seiten Kundenbewertung:(3 Bewertungen) großes Bild anzeigen
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Gute Orientierungshilfe

Das Buch ist fabelhaft zugeschnitten auf die Bedürfnisse von allen, die im gemeinnützigen Bereicht aktiv sind, sei es als Festangestellte, sei es als Ehrenamtliche. Viele praktische Tipps helfen genauso weiter wie die allgemeinen Background-Infos zu einzelnen Aspekten der Kommunikation. Auch das Kapitel über interne Kommunikation zeigt für die Arbeit bereits erste Wirkung.

Endlich schreibt mal ein Profi über Non-Profit

Es gibt rund eine Million Nonprofit-Organisationen im deutschsprachigen Raum. Sie tun gute Dinge, aber gerade an der Schnittstelle zur Öffentlichkeit tun sie die erforderlichen Dinge nicht immer gut. Dabei will auch die gute Sache dennoch "gut verkauft" sein. Denn auch ohne Profitstreben hat auch die gute Sache einen Preis, wenn sie nicht wertlos sein soll.

Die Kluft zwischen Wollen und Können schließt dieser Ratgeber, der das Zeug zu einem Grundlagenwerk in diesem wichtigen Thema hat. Denn der Autor Brömmling hat viele Jahre lang selbst aktiv Öffentlichkeitsarbeit für Nonprofit-Organisationen gemacht ? unter anderem hat er innerhalb von fünf Jahren die Kommunikationsabteilung des Bundesverbandes Deutscher Stiftungen aufgebaut, berät heute Stiftungen und ist selbst Kurator und in Stiftungsgremien tätig.

Die Kapitel enthalten Informationen zu Grundlagen der Kommunikation, zu Geschenken und Aktionen, Mitgliederwerbung, Sprache Haltung und Auftritt, Online-Kommunikation, Medienarbeit, Zielen und Zielgruppen, Alumni-Arbeit und vielem mehr. Er beweist Expertise auf vielen Feldern der täglichen Öffentlichkeitsarbeit, und zieht dennoch auch mehrfach Gastautoren heran, etwa beim umfangreichen Kapitel über rechtliche Aspekte der Kommunikation oder bei der Zusammenarbeit mit Externen wie z.B. Werbeagenturen.

Erfrischend auch die Sicht der anderen Seite: Hier äußern sich sieben Journalisten zu ihren Eindrücken von der Medienarbeit gemeinnütziger Organisationen und geben Tipps, wie man bei den Redaktionen Beachtung findet ? oder eben auch nicht. So geben unter anderem Journalisten der Süddeutschen Zeitung, der Stuttgarter Nachrichten, von Spiegel Online, dem Tagesspiegel und der Berliner Morgenpost freimütig Auskunft.

Das Buch kennt die Bedürfnisse des Lesers aus eigener Erfahrung und holt ihn da ab, wo er steht. Insgesamt ein erfreuliches und dazu noch gut lesbares Buch, das seine fünf Sterne verdient hat.

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Professionell und Anwendungsorientiert

Dieses Buch ist nicht nur für Vereine und Stiftungen interessant. Ich arbeite in der Verwaltung einer privaten Hochschule in Oslo. Das Buch liefert ein Grundverständnis von Kommunikation, das mich beeindruckt hat. Aber nicht nur die Hintergrundinformation zum Thema Sprache und Haltung sind interessant, auch die vielen praktischen Tipps zur Öffentlichkeitsarbeit, zum Kontakt mit Journalisten (sehr gut hier: die Journalistenkommentare von Süddeutscher Zeitung, Berliner Morgenpost, Inselradio und Spiegel online) zu Giveaways und vielem anderen sind unmittelbar auf die tägliche Arbeit zu übertragen. Für mich ein neues Standardwerk.

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